Hiperrealitas Endorse dalam Media Sosial: Upaya Influencer di Kalangan Mahasiswa Unsoed dalam Menciptakan Konten di TikTok
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.577Kata Kunci:
Hiperrealitas, Influencer, Mahasiswa, TikTokAbstrak
TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang banyak digunakan oleh generasi muda karena berbagai fitur menarik di dalamnya. Salah satu generasi muda yang turut menggunakan TikTok adalah mahasiswa. Sebagian besar dari mereka menggunakan platform tersebut untuk membentuk citra menjadi Influencer. Influencer sebagai publik figur di platform TikTok memiliki peran penting untuk memengaruhi perilaku, preferensi, dan keputusan audiens mereka. Bantuan Influencer dalam mengiklankan produk atau jasa, seakan memberikan jaminan kepada para pengikutnya bahwa produk atau jasa tersebut memiliki kualitas yang baik. Mereka menciptakan konsensus bahwa sebuah produk memiliki kualitas yang baik melalui citra dirinya sebagai Influencer. Namun, realita kadang menyatakan sebaliknya sehingga menciptakan suatu hiperrealitas. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis fenomena hiperrealitas endorse dalam media sosial, dengan fokus pada upaya Influencer di kalangan mahasiswa Unsoed dalam menciptakan konten di TikTok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan informan 2 orang Influencer mahasiswa Universitas Jenderal Soedirman yang memiliki fokus bidang spesialisasi atau niche berbeda dan 3 orang konsumen konten dari dua influencer tersebut. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui TikTok para Influencer yang berasal dari kalangan mahasiswa dapat menciptakan, bahkan memfasilitasi hiperrealitas. Melalui proses tersebut akhirnya tercipta kemungkinan bahwa Influencer memiliki pengaruh untuk memanipulasi kebenaran. Hal ini menghasilkan kebenaran baru yang seolah mewakili semua kebenaran yang bersifat konsensus dan disepakati oleh seluruh manusia.
Referensi
Andrian, A. D., Luik, J. E., & Tjahjo, J. D. W. (2021). Motif Masyarakat Indonesia Menggunakan Aplikasi TikTok Selama Masa Pandemi Covid-19. Jurnal E-Komunikasi, 9(1), 11.
Anggoroningtyas, N., & Adha, S. (2024). Penggunaan Influencer Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Belanja Online TikTok. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Ekonomi (JIMBE), 1(5), 110-116. doi: https://doi.org/10.59971/jimbe.v1i5.216
Ariasih, M. P., & Putra, I. P. D. S. S. (2022). Analisis Pengaruh Marketing Influencer TikTok Terhadap Keinginan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi TikTok. Jurnal Sutasoma, 1(1), 22-27. Doi: https://doi.org/10.58878/sutasoma.v1i1.178
Bulele, Y. N. (2020). Analisis fenomena sosial media dan kaum milenial: studi kasus TikTok. In Conference on Business, Social Sciences and Innovation Technology (Vol. 1, No. 1, pp. 565-572).
Creswell, W, John. 2015. Penelitian Kualitatif & Desain Riset. Yogyakarta : Pustaka Pelajar
DwiHanggini, H. S., Muslihudin, M., & Wulan, T. R. (2023). Representasi Diri dalam Media Sosial TikTok (Studi Panggung Depan dan Panggung Belakang Seleb TikTok Mahasiswa Universitas Jenderal Soedirman). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 30757-30766. Doi: https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12006
Febriana, M. 2020. Hiperrealitas “endorse” dalam Instagram studi fenomenologi tentang dampak media Sosial di kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Jurnal analisa sosiologi, 6(2), 18- 29. https://doi.org/10.20961/jas.v6i2.18098
Firamadhina, F. I. R., & Krisnani, H. (2020). Perilaku generasi Z terhadap penggunaan media sosial TikTok: TikTok sebagai media edukasi dan aktivisme. Share: Social Work Journal, 10(2), 199-208. doi: https://doi.org/10.24198/share.v10i2.31443
Husna, F., Triantoro, D. A., & Nafisah, R. (2022). TikTok Islam: Ekspresi Anak Muda, Media Baru, dan Kreativitas di Masa Pandemi. Idarotuna, 4(2), 86-96. Doi: http://dx.doi.org/10.24014/idarotuna.v4i2.18177
Ishak, M. (2021). 10 Juta Pengguna Aktif TikTok di Indonesia Menjadi Target Market yang Bagus untuk Memasarkan Produk UKM. https://smesco.go.id/berita/program-maju-bareng-TikTok
Kemp, S. (2022). Digital 2022: Indonesia. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital2022 -indonesia.
Maharani, R. P., Rahmawati, U., & Novitasari, D. (2022). Hiperrealitas pengguna TikTok. Jurnal Komunikasi Dan Budaya, 3(1), 1-11. doi: https://doi.org/10.54895/jkb.v3i1.861
Mahardhika, S. V., Nurjannah, I., Ma'una, I. I., & Islamiyah, Z. (2021). Faktor-faktor penyebab tingginya minat generasi post-millenial di Indonesia terhadap penggunaan aplikasi tik-tok. Sosearch: Social Science Educational Research, 2(1), 40-53. Doi: https://doi.org/10.26740/sosearch.v2n1.p40-53
Nafila, A. F., & Napitupulu, E. V. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Skincare Dari Korea Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen (Dengan Menggunakan Media Sosial Instagram). Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(11), 15626-15646. doi: https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i11.9979
Nurmansyah, F. (2021). Hiperrealitas Pada Media Sosial Pengguna Instagram Di Kalangan Mahasiswa. Ad-Dariyah: Jurnal Dialektika, Sosial Dan Budaya, 2(2), 1-15. Doi: https://doi.org/10.55623/ad.v2i2.79
Ramadhani, K., In, C., & Wijaya, A. T. (2023). Short Video Endorse, Program Afiliasi Melalui Trust dan Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform TikTok di Indonesia. Miftah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(1), 30-38. Doi: https://doi.org/10.61231/miftah.v1i1.47
Saffira, L., & Rahmawan, G. (2022). Perilaku Penggunaan Tik Tok Sebagai Media Promosi Pebisnis. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(4), 717-723. Doi: https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i4.1451
Salsabila, S., Rahmawati, D., & Wibowo, F. E. (2023). Pengaruh Iklan dan Influencer di Aplikasi TikTok Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIS Al-Wafa Bogor). Journal of Student Development Informatics Management (JoSDIM), 3(2), 348-358. Doi: https://doi.org/10.36987/josdim.v3i2.5162
Stephanie, C. (2021). Jumlah Pengguna Aktif Bulanan TikTok Terungkap. Kompas.Com. https://tekno.kompas.com/read/2021/04/19/14020037/jumlah-pengguna-aktif-bulananTikTok-terungkap?page=all
Sugiyono. (2007). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta
Tionardus, M., & Aditia, A. (2023). TikTok Creative Center: Fungsi dan Cara Menggunakannya. Kompas.Com. https://entertainment.kompas.com/read/2023/01/17/194753266/TikTok-creative-center-fungsi-dan-cara-menggunakannya
Triyas, A. P. A., Maulida, D. R. W., & Rahmawati, N. A. (2024). Analisis Representasi Influencer dalam Memunculkan Budaya Hiperrealitas Mahasiswa terhadap Suatu Produk melalui Konten Review. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(3), 1033-1044. Doi: https://doi.org/10.54082/jupin.457
Wardhana, A. A. N. A. S. (2022). Hiperrealitas dalam Permainan Video Daring: Simulasi, Simulakra, dan Hiperrealitas Garena Free Fire. Perspektif, 11(2), 607-614. Doi: https://doi.org/10.31289/perspektif.v11i2.6011
Widiyanti, E., & Herwandito, S. (2020). IDENTITAS DIRI DAN HIPEREALITAS DALAM MEDIA SOSIAL: (Tinjauan Update Status Kuliner di Kalangan Anak Muda Kota Solo). Cakrawala Jurnal Penelitian Sosial, 7(2), 231–250. Retrieved from https://ejournal.uksw.edu/cakrawala/article/view/3567
Wulandari, S., Setiawan, B., & Ridlo, M. H. R. (2023). Hiperrealitas dalam Fandom K-Pop (Studi Kasus Fandom SHINee-Shawol). JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(12), 10842- 1084. Doi: https://doi.org/10.54371/jiip.v6i12.3483
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Jovanka Diva Pramita, Sulyana Dadan, Wiman Rizkidarajat
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
