Analisis Peringkat Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Buzz dalam Pemasaran Produk Sepatu Kets Lokal Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.432Kata Kunci:
ANOVA, Generasi Muda, Kualitas, Sepatu KetsAbstrak
Salah satu produk yang saat ini memiliki banyak peminat adalah sepatu kets atau sneakers lokal. Produk ini merupakan produk yang sangat diminati oleh generasi muda Indonesia. Dengan semakin banyaknya peminat hal ini diikuti juga dengan pertumbuhan produsen yang menawarkan produk buatannya. Fenomena ini menyebabkan persaingan yang semakin ketat dalam industri ini. salah satu faktor yang dapat menjadi pembeda antara satu produsen dengan produsen lainnya adalah buzz atau hype. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor apa saja yang menjadi variabel penting bagi konsumen sepatu kets lokal dalam membicarakan dan membeli produk-produk ini. Data dari 210 generasi muda indonesia dikumpulkan dan dianalisis dengan menggunakan metode Friedman’s Two-Way ANOVA. Dari hasil analisis didapatkan bahwa kualitas merupakan variabel yang paling penting bagi generasi muda Indonesia dengan nilai peringkat paling tinggi yaitu 3,18, diikuti dengan harga dengan nilai peringkat 3,51, desain yang estetik dengan nilai peringkat 3,57, merek dengan nilai peringkat 3,61, fungsi dengan nilai peringkat 4, kelangkaan dengan nilai peringkat 5,84, digital presence dengan nilai peringkat 6,09 dan endorsement atau kolaborasi dengan nilai peringkat 6,21. Dengan memahami faktor-faktor ini para produsen sepatu lokal indonesia dapat memfokuskan sumber daya yang mereka miliki untuk menciptakan buzz untuk produk-produk yang mereka produksi dan pasarkan.
Referensi
Anggraeni, A., & Rachmanita. (2015). Effects of Brand Love, Personality and Image on Word of Mouth; the Case of Local Fashion Brands Among Young Consumers. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 211. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.11.058
Apprilia, R. D., & Dwijayanti, R. (2021). Kecintaan Merek Lokal, Fashion Lifestyle, dan Minat Beli Sebagai Pembentuk Keputusan Pembelian Sneakers Ventela. Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi (JIPE), 11(1). https://doi.org/10.24036/011120470
Ariteja, S. (Bappenas). (2017). Demographic Bonus for Indonesia: Challenges and Policy Implications of Promoting Universal Health Coverage. Jurnal Perencanaan Pembangunan: The Indonesian Journal of Development Planning, 1(3), 265–274. https://dx.doi.org/10.36574/jpp.v1i3.24
Arrigo, E., Liberati, C., & Mariani, P. (2021). Social Media Data and Users’ Preferences: A Statistical Analysis to Support Marketing Communication. Big Data Research, 24. https://doi.org/10.1016/j.bdr.2021.100189
Artisa, R. A. (2017). Pengendalian Pertumbuhan Penduduk Indonesia Untuk Mendukung Pembangunan Nasional. Jurnal Pembangunan dan Kebijakan Publik, 8(2).
Baiardi, D., Bianchi, C., & Lorenzini, E. (2015). The price and income elasticities of the top clothing exporters: Evidence from a panel data analysis. Journal of Asian Economics, 38. https://doi.org/10.1016/j.asieco.2015.03.003
Chae, H., Kim, S., Lee, J., & Park, K. (2020). Impact of product characteristics of limited edition shoes on perceived value, brand trust, and purchase intention; focused on the scarcity message frequency. Journal of Business Research, 120. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.11.040
Cho, D., Hwang, Y., & Park, J. (2018). More buzz, more vibes: Impact of social media on concert distribution. Journal of Economic Behavior and Organization, 156. https://doi.org/10.1016/j.jebo.2018.09.012
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Holdford, D. A. (2004). Using buzz marketing to promote ideas, services, and products. Journal of the American Pharmacists Association, 44(3). https://doi.org/10.1331/154434504323064020
Labanauskaitė, D., Fiore, M., & Stašys, R. (2020). Use of E-marketing tools as communication management in the tourism industry. Tourism Management Perspectives, 34. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100652
Lux, M., & Bug, P. (2018). Sole value – the sneaker resale market : an explorative analysis of the sneaker resale market. Reutlingen : Hochschule Reutlingen. https://core.ac.uk/download/pdf/196254875.pdf
Menon, R. G. V., Sigurdsson, V., Larsen, N. M., Fagerstrøm, A., & Foxall, G. R. (2016). Consumer attention to price in social commerce: Eye tracking patterns in retail clothing. Journal of Business Research, 69(11). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.072
Meyer, D. F. (2014). The influence of the provision of basic needs on participation in sport in a poor community: The case of sicelo. Mediterranean Journal of Social Sciences, 5(23). https://doi.org/10.5901/mjss.2014.v5n23p2243
Mohr, I. (2007). Buzz marketing for movies. Business Horizons, 50(5). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2007.04.001
Rhee, H. L., & Lee, K. H. (2021). Enhancing the sneakers shopping experience through virtual fitting using augmented reality. Sustainability (Switzerland), 13(11). https://doi.org/10.3390/su13116336
Sulhaini, Rusdan, Sulaimiah, & Dayani, R. (2021). Global symbolic-value orientation and positive electronic word of mouth towards local fashion brands. Asia Pacific Management Review, xxxx. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2021.09.003
Suyanto, B., Subiakto, H., & Srimulyo, K. (2019). Data of the patterns of youth local brand product consumption through online shopping. Data in Brief, 23, 103723. https://doi.org/10.1016/j.dib.2019.103723
Wind, J., & Mahajan, V. (1987). Marketing hype: A new perspective for new product research and introduction. Journal of Product Innovation Management, 4(1). https://doi.org/10.1111/1540-5885.410043
Zephaniah, C. O., Ogba, I. E., & Izogo, E. E. (2020). Examining the effect of customers’ perception of bank marketing communication on customer loyalty. Scientific African, 8. https://doi.org/10.1016/j.sciaf.2020.e00383
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Timothy Laheba, F. Edwin Wiranata, Parama Kartika Dewa
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
