Retorika dalam Komodifikasi Konten Filantropi: Analisis Ethos, Pathos, dan Logos Kreator @hobbymakan.id Melalui Video Eksperimen Sosial
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.316Kata Kunci:
Filantropi, Komodifikasi Konten, RetorikaAbstrak
Akun instagram @hobbymakan.id mendapat nominasi dalam ajang penghargaan content creator sejak tahun 2021-2023. Meski tidak mendapat juara favorit, @hobbymakan.id menjadi salah salah satu akun rekomendasi kuliner yang popular di kalangan warganet, bukan hanya di Kota Pontianak, sebagai tempat konten kreator, melainkan juga Indonesia. Tanda pagar #lanjutkandikamu menjadi positioning yang digunakan akun @hobbymakan untuk menegaskan tujuan dibentuknya akun. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis retorika kreator video Evan dan Tiwi dalam komodifikasi konten @hobbymakan.id. Objek penelitian ini adalah video eksperimen sosial yang memuat unsur filantropi sebanyak lima video. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teori Retorika dari Aristoteles yang menganalisis aspek ethos, pathos, dan logos dari kreator konten @hobbymakan.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa retorika yang dilakukan kreator konten @hobbymakan.id dalam konten filantropi menampilkan ethos kredibilitas dan keahlian kreator untuk meyakinkan warganet. Demikian pula halnya dengan aspek pathos menunjukkan bahasa verbal dan non verbal yang dapat membangkitkan emosi warganet. Sedangkan pada aspek logos, kreator cenderung menyajikan tampilan kalimat sederhana tanpa memerlukan metafora maupun anologi rumit yang dapat membingungkan warganet.
Referensi
Abd Razaq, A. R., & Khakim, A. (2022). Komodifikasi Konten Berbagi Uang dalam Akun Youtube Baim Paula. Al-Hikmah: Jurnal Ilmu Dakwah dan Pengembangan Masyarakat, 20(1), 1-20.
Az Zahra, N. A.., Charlina, C., & Hermandra, H. (2022). Retorika Selebgram Fadil Jaidi dalam Instagram. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK), 4(6), 10654–10660. https://doi.org/10.31004/jpdk.v4i6.10087
Gita, L., & Haryono, C. G. (2019). Komodifikasi Sensualitas Dalam Tayangan Kimi Hime Di Media Sosial Youtube. SEMIOTIKA: Jurnal Komunikasi, 13(1), 89–105. https://doi.org/10.30813/s:jk.v13i1.1791
Gusti, N., Muriawan, M., Veteran, U. ", & Timur, J. (n.d.). Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting Diskriminasi Perempuan Dalam Media Baru: Analisis Semiotika Roland Barthes pada Tayangan Eksperimen Sosial Channel Youtube Zavilda TV 2023. https://doi.org/10.47476/dawatuna.v4i1.4488
Kharima, N., Muslimah, F., & Anjani, A. D. (2021). Strategi Filantropi Islam Berbasis Media Digital. EMPATI: Jurnal Ilmu Kesejahteraan Sosial, 10(1), 45–53. https://doi.org/10.15408/empati.v10i1.20574
Kurniawan, N., & Gabriella, S. (2020). Personal branding sebagai komodifikasi konten pada akun youtube rahmawati kekeyi putri cantika. Intelektiva: Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 02(01), 27–45.
Miladi, N., & Noviyanti, R. (2022). Konfigurasi Filantropi Islam Era Digital: Studi Peran Sedekah Pada Aplikasi Media Sosial Youtube. Al-Mashrafiyah: Jurnal Ekonomi, Keuangan, Dan Perbankan Syariah, 6(2), 51–63. https://doi.org/10.24252/al-mashrafiyah.v6i2.29866
Mulyana, Deddy. 2017. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Disunting oleh Muchlis. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nadhmy Dhia, R., & Alya Pramesthi, J. (n.d.). ANALISIS RETORIKA ARISTOTELES PADA KAJIAN ILMIAH MEDIA SOSIAL DALAM MEMPERSUASI PUBLIK. In JANUARI (Vol. 4, Issue 1).
Paramita, S., & Irena, L. (2020). Retorika Digital dan Social Network Analysis Generasi Milenial Tionghoa melalui Youtube. Jurnal Komunikasi, 12(1), 137. https://doi.org/10.24912/jk.v12i1.7558
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: PT. LKiS Pelangi Aksara Yogyakarta.
Prosiding Jurnalistik Makna Kritik Sosial pada Video Eksperimen Sosial di Kanal Youtube Vectroid The Meaning of Social Criticism in Social Experiment Video on Vectroid Youtube 1 Fajar Matasa Ikbar. (n.d.).
Putra, R. A. (2022). Media Sosial dan Filantropi: Konstruksi Wacana dan Transformasi pmekanaan filantropi pada media sosial di Indoensia. IAIN Ponorogo, 2016(February), 21–22.
Rakhmat, Jalaluddin. 1985. Psikologi Komunikasi. Disunting oleh Tjun Surjaman. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Siti Umaya, N., Rifa, A., Komunikasi dan Penyiaran Islam, P., Sunan Kalijaga Yogyakarta Jl Laksda Adisucipto, U., Depok, K., Sleman, K., & Istimewa Yogyakarta, D. (2023). Akhmad Rifa’i | 90 Orasi. In Jurnal Dakwah dan Komunikasi | (Vol. 14, Issue 1).
Subandi, Z. E., & Sadono, T. P. (2018). KOMODIFIKASI, SPASIALISASI, DAN STRUKTURASI DALAM MEDIA BARU DI INDONESIA (Ekonomi Politik Komunikasi Vincent Mosco Pada Line Webtoon). National Conference of Creative Industry. https://doi.org/10.30813/ncci.v0i0.1297
Zaini, A., & Kudus, S. (2017). Retorika Dakwah Mamah Dedeh dalam Acara “Mamah & Aa Beraksi” di Indosiar. Ilmu Dakwah: Academic Journal for Homiletic Studies, 11, 219–234. https://doi.org/10.15575/idajhs.v12i.1900
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Aliyah Nur'aini Hanum, Firmanda Putra Nugraha, Ammar Zuhdi Siddiq, Muhammad Rifqi Saputra
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
