Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok @zaaferindonesia
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.189Kata Kunci:
Analisis, Komunikasi Pemasaran, Konten, Tiktok, Zaafer IndonesiaAbstrak
Di era digital saat ini, strategi komunikasi pemasaran semakin berkembang. Media sosial mempercepat promosi bisnis. TikTok merupakan aplikasi media baru yang menjadi salah satu opsi terbaik untuk media promosi. Zaafer Indonesia yang menjual pakaian muslim pria, memilih aplikasi TikTok sebagai media untuk mempromosikan produknya. Tujuan penelitian tersebut untuk melakukan analisis terhadap konten dan strategi komunikasi dari akun TikTok @zaaferindonesia. Metode penelitian ini adalah kualitatif dan menggunakan teknik analisis konten supaya memaparkan dan mengerti pesan simbolik pada berbagai wujud, termasuk data tidak berstruktur. Konten dengan dimunculkan oleh akun TikTok @zaaferindonesia tersebut termasuk pemaparan oleh konsep pemasaran AIDA (Awareness, Interess, Desire, Action). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran di era digital dengan diselenggarakan oleh akun TikTok @zaaferindonesia pada aplikasi TikTok berisikan konten dengan berguna supaya menumbuhkan kesadaran merek (brand awareness), memperluas jangkauan pasar, dan meningkatkan penjualan Zaafer Indonesia berdasarkan konsep pemasaran AIDA (Awareness, Interess, Desire, Action).
Referensi
Chandra, S. V., & Sari, W. P. (2022). Analisis Komunikasi Pemasaran dalam Pengembangan Brand Melalui Perspektif Teori AIDA (Studi Kasus Hotel Harper Cikarang). Kiwari EISSN 2827-8763, 370-376.
Febi Alicia, F. S., & Lestari, D. (2022). Peran Tiktok Di zaman Milenial Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Bisnis Online (Studi akun @safaglow.id). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM) Vol. 2 No. 2, 3559-3566.
Ihda ‘Ainaya Zulaikha, N. S. (2022). Komunikasi Pemasaran dalam Mempromosikan Aplikasi Nujek. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 249-259.
Kemp, S. (2022). THE ESSENTIAL GUIDE TO THE WORLD’S CONNECTED BEHAVIOURS. London: We Are Social.
Kotler and Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Moleong, L. J. (2017). METODOLOGI PENELITIAN KUALITATIF. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset.
Nia Kania Kurniawati, N. W., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 347-353.
Panjalu, G. D. (2022). PENGARUH WORD OF MOUTH, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Warung Makan Ikan Goreng Lik Tuti di Banyumas). S1 thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO.
Siringoringo, E. A. (2023). TIKTOK SEBAGAI BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN PADA BETTER SWEET BY NAJLA DALAM STRATGEI DIGITAL MARKETING. Prosiding Konferensi Nasional Sosial Politik (KONASPOL) Volume 1, 342-348.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yupitriani, A. H. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun Tiktok @DompetKeluarga). Jurnal Komunikasi Universal, 70-92.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Kemala Dewi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
