Si Doel’ dalam Kontestasi Pilkada Jakarta: Strategi dan Makna Simbolik
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.1333Kata Kunci:
Budaya Lokal, Komunikasi Korporat, Kontestasi Pilkada, Semiotic, Si Doel, Pilkada JakartaAbstrak
Penelitian ini mengeksplorasi makna simbolik dan strategi komunikasi korporat dalam kontestasi pilkada bertema 'Si Doel' yang dilakukan oleh Rano Karno selama kontestasi Pilkada Jakarta. Pendekatan kuali-tatif dengan metode analisis semiotik digunakan untuk menganalisis elemen budaya lokal yang diadaptasi dari serial televisi legendaris Si Doel Anak Sekolahan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan simbol budaya populer, seperti karakter 'Si Doel', berhasil menciptakan hubungan emosional dengan masyarakat dan memperkuat citra kandidat sebagai sosok yang sederhana, jujur, dan dekat dengan budaya lokal. Selain itu, strategi komunikasi korporat seperti branding, storytelling, dan keterlibatan digital terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik kandidat di mata publik. Penelitian ini menyoroti pentingnya sinergi antara elemen budaya lokal dan strategi profesional dalam membangun kontestasi pilkada yang relevan dan sukses. Kesimpulannya, penggunaan simbol budaya yang dikombinasikan dengan pendekatan komunikasi korporat dapat menjadi strategi inovatif untuk menarik perhatian pemilih dan meningkatkan kepercayaan publik.
Referensi
Abidin, S., & Cindoswari, A. R. (2019). Political Branding Ridwan Kamil Pada Masa Kampanye Pil-gub Jawa Barat 2018 Melalui Twitter. Commed Jurnal Komunikasi dan Media, 4(1), 33-48.
Banurea, I. S., & Maulina, P. (2022). Political Branding Edy Rahmayadi pada Kampanye Pilgub Su-matera Utara Tahun 2018 melalui Instagram. JIKA (Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan), 5(2), 115-137.
Barthes, R. (1985). L’Aventure sémiologique. Paris: Éditions du Seuil.
Berita Satu. (2024). Rano Karno resmi gunakan Si Doel selama kampanye [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=JaA1okECIwE
Bungin, B. (2006). Sosiologi komunikasi. Kencana.
Fatmalia, L. R., & Yuwono, A. P. (2024). Mengungkap Makna Dibalik Iklan Kampanye Prabowo Gi-bran: Studi Semiotika di Youtube. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 9(4), 1046-1064.
Fadeli, M., Wardhani, T. F., & Setiawan, A. (2022). Semiotika Kampanye Politik Melalui Papan Reklame. Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi, 6(1), 9-18.
Fitri, A. N. (2022). Political Branding Arief Rohman dalam Menyukseskan Kampanye Pilkada 2020 di Media Sosial. JPW (Jurnal Politik Walisongo), 4(2), 1-18.
Fitri, H., Ichsan, M., & Yunita, R. (2024). Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce pada Konten Tik-tok dalam Political Branding Prabowo-Gibran Di Pemilihan Umum 2024. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(5), 4825-4844.
Godin, S. (2009). Purple cow: Transform your business by being remarkable. Portfolio.
Hadjira, S., & Suranto, S. (2023). Personal Political Branding: Strategi Kampanye Ganjar Pranowo Untuk Pilpres 2024 di Social Media Twitter. KOMUNIKATIF: Jurnal Ilmiah Komunikasi, 12(2), 181-199.
Hakim, S., & Sujatmiko, E. (2024, September 22). Penggunaan nama 'Si Doel' dinilai sebagai strategi politik. Antaranews.com. https://www.antaranews.com/berita/4350943/penggunaan-nama-si-doel-dinilai-sebagai-strategi-politik
Hia, E. F., & Siahaan, C. (2021). Komunikasi politik di era digital. Jurnal Ilmiah Humantech, 01(01), 6-18.
Hoed, B. H. (2014). Semiotik & dinamika sosial budaya. Komunitas Bambu.
iNews. (2024). Pramono-Rano Karno kenalkan program pakai nama tokoh serial ‘Si Doel’ [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=KLH-XeS8MIA
Malik, A., Astuti, M. T., & Putri, L. D. (2021). Tindakan Sosial Penggunaan Simbol Agama Dalam Poster Kampanye Legislatif Tahun 2019 Di Provinsi Banten. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 1-9.
Mahyuddin, M., Mustary, E., & Nisar, N. (2019). The Power of Emak-Emak: Perempuan dalam Pusa-ran Kampanye Politik Pemilihan Presiden 2019. Al-Maiyyah: Media Transformasi Gender Dalam Paradigma Sosial Keagamaan, 12(2), 1-15.
Moleong, L. J. (2007). Metodologi penelitian kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Pardamean, M. Y. (2024, September 23). Alasan KPU izinkan Rano Karno pakai nama Si Doel saat kampanye dan di kertas suara. Tempo.co. https://www.tempo.co/politik/alasan-kpu-izinkan-rano-karno-pakai-nama-si-doel-saat-kampanye-dan-di-kertas-suara-6998
Pengadilan Negeri Jakarta Selatan. (2024). Salinan Keputusan Pengadilan Jakarta Selatan Nomor 899/Pdt.P/2024/PN.Jkt.Sel.
Permadi, D., Suparto, D., & Ahmad, Z. B. (2024). Analisis semiotik iklan politik Prabowo Gibran pada Pilpres 2024. Jurnal, 10(1), 45-55. https://ojs.unida.ac.id/JK/article/view/12507/4943
Poti, J. (2019). Ekonomi politik, media dan ruang publik. Semiotika, 13(2), 200–206. http://journal.ubm.ac.id/
Priyadharmad, A., & Sultan, M. I. (2019). Analisis semiotika pesan kampanye politik pada media bali-ho Pilpres dan Wapilpres Jokowi-JK 2014 di Kota Makassar. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 23-31. https://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/view/8886/pdf
Rachmadina, R., & Movanita, A. N. K. (2024, September 22). Rano Karno boleh gunakan nama 'Si Doel' dalam kampanye dan kertas suara di Pilkada Jakarta 2024. Kompas.com. https://megapolitan.kompas.com/read/2024/09/22/16292251/rano-karno-boleh-gunakan-nama-si-doel-dalam-kampanye-dan-kertas-suara-di#google_vignette
Simarmata, S. (2014). Analisis semiotika pesan kampanye politik pada media baliho Pilpres dan Pilkada. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 123-135. https://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/view/8886
Storey, J. (2003). Teori budaya dan budaya pop: Memetakan lanskap konseptual cultural. Qalam.
Subiakto, H., & Ida, R. (2017). Penggunaan internet dan budaya populer dalam kampanye politik di Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(2), 145-157. https://media.neliti.com/media/publications/233801-penggunaan-internet-dan-budaya-populer-d-ccb5892e.pdf
Syarifudin, T. (2024, September 23). Rano Karno kenalkan program-program pakai nama tokoh serial 'Si Doel'. Detik.com. https://news.detik.com/pilkada/d-7553744/rano-karno-kenalkan-program-program-pakai-nama-tokoh-serial-si-doel
Susanti, D. I. (2018). Kajian semiotika pada papan reklame kampanye pemilihan calon gubernur dan wakil gubernur Jawa Barat 2018-2023. Jurnal Desain, 6(1), 27. https://ojs.mmtc.ac.id/index.php/jimik/article/view/176
Tribun Jakarta. (2024). Cerita Rano Karno asal-usul bikin program pakai nama karakter Si Doel [Vid-eo]. YouTube. https://www.youtube.com/shorts/_I3kMKKhZec
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Ikhsan Rahmadi, Muhammad Rifqi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
