Pengaruh Influencer Tiktok dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Erigo: Pendekatan A Partial Least Squares
DOI:
https://doi.org/10.54082/jupin.1292Kata Kunci:
Citra Merek, Influencer Tiktok, Keputusan Pembelian, PLS-SEMAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh influencer TikTok dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap Erigo Apparel. Pendekatan kuantitatif diadopsi, menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk analisis data. Data dikumpulkan melalui kuesion-er yang disebarkan kepada 100 responden di Jakarta dengan menggunakan purposive sampling. Temuan menunjukkan bahwa influencer TikTok (β = 0,449, p <0,05) dan citra merek (β = 0,497, p <0,05) secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran digital melalui influencer media sosial dalam meningkatkan persepsi merek dan meningkatkan kinerja penjualan.
Referensi
Angger, G., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk ErigoApparel. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 11-21.
C Citra et al 2020, The Practicality and Effectiveness of Multiple Representations Based Teaching Material to Improve Student’s Self-Efficacy and Ability of Physics Problem Solving, Young Scholar Symposium on Science Education and Environment 2019
DwiYanto, O. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Fauzi, A. S. N. (2023). Pengaruh brand image, brand ambassador, brand awareness dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian produk Erigo: Studi pada konsumen Erigo mahasiswa Malang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Febriyanti, H. E., & Anggrainie, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Store Atmos-phere, Promosi, Word Of Mouth Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 1(1), 226-239.
Gabriella, C.G., & Hutauruk, B.M. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Online CustomerReview Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di E-Commerce Shopee (Studi Kasus Masyarakat Kabupaten Bekasi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(18),143-154.
Kadafi, M., Fadhilah, M., & Cahyani, P. D. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Trend Fashion, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo Di Yogyakarta. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan BisnisIslam, 7(01).
Loviga, L. T., & Febriyantoro, M. T. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Produk Erigo. Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Man-agement, 3(1), 341-355.
Maghfirah, V., & Suyono, S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Kepu-tusan Pembelian Produk Erigo Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo. Jurnal Ilmiah Mana-jemen dan Bisnis (JIMBis), 2(3), 259-271.
Mahendra, H. A. I., & Putri, K. A. S. (2022). Peran endorser selebriti, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk pakaian Erigo (Studi pada mahasiswa dikota Ma-lang). Journal of Business& Applied Management,15(1),019-034.
Putra, P. A., & Prastiwi, S. K. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Konten Marketing, Dan Online Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Shop DiKarang anyar (Doctoral Dissertation, Uin Raden Mas Said).
Radika, A. (2022). Pengaruh CitraMerek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pem-belian Merek Erigo Di Kab. Gresik. Gemah Ripah: Jurnal Bisnis, 2(01), 43-59.
Ratna Sari, F. T., & Imam, K. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Harga, Dan Citra Merek Ter-hadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Kasus Pada Konsumen Scarlett Di Solo Raya) (Doctoral dissertation, UIN Raden Mas Said).
Simatupang, J.P., Siagian, N., & Sihombing, N.E. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Media So-sial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Melalui Brand Image di Shopee. Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 3(2),149 169.
Tarigan, A. N., & Raja, P. L. (2022). Influence Of Celebrity Endorser And Brand Image On Purchase Decision Of Erigo Products:(Study on Erigo consumers in Medan City). Journal Of Manage-ment, Accounting, General Finance And International Economic Issues, 2(1), 282-298.
Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digi-tal Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(1), 37-47.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Diana Triwardhani
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
